YEAR: 2025
PROJECT: SITO WEB E-COMMERCE
PASTIFICIO BENEDETTO CAVALIERI
BRIEF
Dalla Ruota Pazza… alla UX su misura.
Il progetto nasce dall’esigenza di rinnovare completamente la presenza digitale del brand, con l’obiettivo di comunicare in modo chiaro il valore artigianale dell’azienda e facilitare la scoperta della vasta gamma di formati di pasta, a partire dall’iconica Ruota Pazza, offrendo un’esperienza utente di qualità.
La sfida principale è stata tradurre digitalmente oltre un secolo di tradizione pastaia, rendendo accessibile a un pubblico internazionale il catalogo prodotti e i valori del brand, attraverso una piattaforma web nuova con funzionalità e-commerce evolute.
- COMUNICARE IL VALORE ARTIGIANALE DEL BRAND
- FACILITARE LA SCOPERTA DEI FORMATI DI PASTA
- INTERNAZIONALIZZARE L’ESPERIENZA (ITA/ENG)
- AUMENTARE LA BRAND AWARENESS
- OFFRIRE UNA NAVIGAZIONE INTUITIVA E DI QUALITÀ
- INCREMENTARE LE VENDITE ONLINE
EXECUTION
Mettiamo le mani in pasta.
La realizzazione del nuovo ecosistema digitale per Benedetto Cavalieri ha richiesto un approccio olistico che abbracciasse ogni aspetto del progetto: dal design all’esperienza utente, dallo sviluppo tecnico all’ottimizzazione per i motori di ricerca.
Il punto di partenza è stata un’analisi approfondita del brand e dei suoi valori, per tradurre in linguaggio digitale l’essenza artigianale che contraddistingue l’azienda da oltre un secolo. Ogni scelta progettuale è stata guidata dalla volontà di creare un’esperienza che rispecchiasse la qualità e l’attenzione al dettaglio che caratterizzano i prodotti Benedetto Cavalieri.
DESIGN E BRAND IDENTITY DIGITALE
La trafilatura artigianale dell’identità.
La strategia cromatica del sito mantiene e valorizza la palette del brand, creando un’identità visiva forte e riconoscibile. Il blu intenso domina come colore primario, evocando professionalità e tradizione, supportato dal blu navy che aggiunge profondità e autorevolezza. I toni crema e avorio donano luminosità e calore, mentre il giallo acceso richiama l’oro del grano duro, creando una connessione visiva diretta con la materia prima e il territorio.
Questa scelta cromatica non è casuale: riflette i colori del territorio pugliese, dal blu intenso del mare ai toni caldi della terra salentina, creando un ponte emotivo immediato tra il brand e le sue origini.
ARCHITETTURA DELL’INFORMAZIONE
Ogni formato al suo posto.
L’organizzazione dei contenuti è stata progettata per guidare l’utente in un percorso di scoperta intuitivo e coinvolgente. La struttura del sito facilita l’esplorazione dell’ampio catalogo prodotti, permettendo agli utenti di scoprire facilmente i diversi formati di pasta attraverso categorie logiche.
Ogni sezione è stata pensata per raccontare una parte della storia aziendale: dalla presentazione dell’azienda e dei suoi valori, al processo produttivo artigianale, fino alla ricca galleria di prodotti con schede dettagliate che celebrano la varietà e la qualità della produzione.
Sono stati inoltre valorizzati due spazi editoriali: la sezione “Dicono di noi”, che raccoglie testimonianze e rassegna stampa sul marchio, e l’area “News”, dedicata a eventi, riconoscimenti e approfondimenti sul mondo della pasta e dell’artigianalità.
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SVILUPPO E-COMMERCE AVANZATO
La facciamo saltare in carrello.
Lo sviluppo della piattaforma e-commerce ha richiesto particolare attenzione all’integrazione di funzionalità avanzate che potessero supportare tutte le esigenze di vendite. Il sistema di gestione prodotti è stato ottimizzato per gestire le numerose varianti di formato, facilitando agli utenti la selezione e l’acquisto.
L’interfaccia di acquisto è stata progettata per essere intuitiva e rassicurante, con un processo di checkout semplificato che riduce l’abbandono del carrello e migliora la conversione. Particolare attenzione è stata dedicata alla presentazione delle informazioni nutrizionali e degli allergeni, elementi fondamentali nel settore alimentare.
OTTIMIZZAZIONE SEO E PERFORMANCE
Posizionati nelle migliori cucine.
L’ottimizzazione per i motori di ricerca è stata integrata sin dalle fasi iniziali del progetto, con una strategia che valorizza le keyword del settore pasta artigianale, tradizione pugliese e grano duro italiano. Ogni pagina prodotto è stata ottimizzata con contenuti originali che raccontano le caratteristiche uniche di ogni formato, contribuendo al posizionamento organico del brand.
Le performance tecniche del sito sono state ottimizzate per garantire tempi di caricamento rapidi e un’esperienza utente fluida su tutti i dispositivi, dalla navigazione desktop ai dispositivi mobili.
INTERNAZIONALIZZAZIONE
Dal Salento al mondo: il gusto diventa globale.
Lo sviluppo della versione multilingue (italiano/inglese) ha rappresentato una delle sfide più interessanti del progetto. Non si è trattato di una semplice traduzione, ma di un adattamento culturale che mantenesse intatta l’autenticità del brand, rendendo al contempo comprensibili e appetibili i prodotti per un pubblico internazionale.
I contenuti in lingua inglese valorizzano le specificità della tradizione italiana, spiegando concetti come la trafilatura al bronzo e l’essiccazione lenta, elementi distintivi che spesso non hanno equivalenti diretti in altre culture gastronomiche.
RISULTATI
Il nuovo sito web di Benedetto Cavalieri ha portato un miglioramento tangibile nella presenza digitale del brand, con un aumento significativo dell’usabilità e della fruibilità per gli utenti.
L’architettura dell’informazione e il design mirato hanno facilitato la scoperta del catalogo prodotti, migliorando l’esperienza di navigazione e l’interazione con le schede prodotto.
Le funzionalità e-commerce avanzate hanno contribuito a ottimizzare il processo di acquisto, riducendo l’abbandono del carrello e supportando una crescita nelle vendite online, specialmente sul mercato internazionale grazie alla versione bilingue.
L’attenzione all’ottimizzazione SEO ha aumentato la visibilità organica del sito, posizionando efficacemente il brand su keyword strategiche legate alla pasta artigianale e alla tradizione pugliese.
La piattaforma digitale oggi rappresenta uno strumento funzionale e coerente con i valori di qualità e artigianalità, pensato per sostenere la crescita e l’espansione del brand su nuovi mercati.